green beauty

Maquillage clean: les nouveautés à adopter

L’offre est restée longtemps limitée mais, en 2021, fond de teint et rouges à lèvres passent eux aussi au crible de la «clean beauty», y compris dans les marques de luxe.

Valérie Fournier

24 mars 2021

Shopping make up clean tendance naturel 2021 femina — S'il existe des poudres minérales depuis les années 90, rouges à lèvres et mascaras sont plus difficiles à formuler proprement sans perdre en confort, en tenue, etc. Aujourd'hui, les gammes ne cessent de s'étoffer, pour notre plus grand plaisir et pour notre santé.
© Corinne Sporrer

Icon gallery — S'il existe des poudres minérales depuis les années 90, rouges à lèvres et mascaras sont plus difficiles à formuler proprement sans perdre en confort, en tenue, etc. Aujourd'hui, les gammes ne cessent de s'étoffer, pour notre plus grand plaisir et pour notre santé.
© Corinne Sporrer

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On peut faire de son mieux pour acheter des agrumes bios, des fromages de la région, des culottes en coton équitable et avoir au fond de son sac trois rouges à lèvres pleins de pétrochimie! Le maquillage résistait encore à la vague verte, mais la clean beauty est en train d’établir de nouveaux standards. Les marques de luxe elles-mêmes se plient aux exigences des applications type Yucca et revoient leurs formules pour obtenir un résultat vert et atteindre un taux de naturalité le plus élevé possible.

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La célèbre Terracotta, de Guerlain, en est un exemple: elle affiche un beau 96% d’ingrédients naturels dans sa version 2021. Poudres et fards minéraux ont la cote, à l’instar de Bareminerals, marque culte américaine disponible depuis quelques mois en Suisse, chez Marionnaud. Son produit phare est une poudre fond de teint concoctée en 1995 avec seulement cinq ingrédients. Aujourd’hui, la marque s’est étoffée et propose un large assortiment de clean beauty aux compositions écourtées. Son rouge à lèvres (présenté ci-contre) compte 19 ingrédients, soit 40% de moins qu’un bâton classique, dont 76% sont d’origine naturelle, sourcés tout autour du monde dans le respect du développement durable.

2700 substances prohibées

Comme toujours, décrypter le jargon marketing n’est pas simple. Clean ne veut pas dire bio, ni végane, mais indique qu’un effort est fait pour limiter les substances nocives pour l’homme ou pour l’environnement. Credo, une marque pionnière basée en Californie, a établi une charte, le Credo Clean Standard, sur laquelle de nombreuses marques s’appuient. Elle liste 2700 substances prohibées! Pour la Vaudoise Géraldine Pfulg, créatrice de la marque Green Beauty Square, «les principaux ingrédients à éviter sont les silicones et les huiles minérales – qui sont comédogènes et favorisent l’apparition d’imperfections –, les polymères, les PEG et PPG, le disodium EDTA, le BHT, l’alcool, le phénoxyéthanol, les parabènes et, dans l’idéal, les parfums et les allergènes.» A vos loupes pour scruter les étiquettes!