«J’ai quitté l'industrie du tabac pour défendre des projets responsables»

Je suis née et j’ai grandi en Valais, dans une famille très conservatrice. Après ma matu, aux yeux de mon père, il n’y avait pas d’autre voie que l’université. La barre était placée haut: ma grande sœur était en HEC, à Saint-Gall. Je me suis inscrite en droit à Lausanne, mais sans conviction, car je rêvais plutôt de beaux-arts. Toutefois, quitter mes parents, à 19 ans, fut synonyme de liberté totale.

Après de mauvaises rencontres et un an de fêtes ininterrompues, j’ai raté mes examens et me suis retrouvée en échec définitif. De toute façon je n’ai pas aimé l’aspect «foule solitaire» de l’uni, où chacun étudie dans son coin. Le côté social, l’appartenance à un groupe, me manquait. Je suis revenue à Sierre, où j’ai suivi les cours de l’Ecole de tourisme durant trois ans et obtenu mon diplôme.

«J'ai tout quitté, afin de me retrouver»

De petits jobs en boulots frustrants

J’ai alors décidé de retenter ma chance hors du Valais et je me suis retrouvée conseillère en placement à Lausanne. Cela consistait à balancer des listes de candidats pour tous les postes possibles en espérant que ça marche, mais aussi à faire à peu près tout, y compris passer l’aspirateur! Je travaillais aussi au MAD comme serveuse, les nuits de fins de semaine, jusqu’à 5 heures du mat’. C’était fun, mais épuisant. J’étais entourée de mecs lourds.

J’ai tout plaqué pour un job à la CGN, dans le marketing. Je faisais partie de l’équipe qui a organisé les premières croisières festives avec musique électronique. Forcément, cela dérangeait les riverains et j’ai fini par devenir un bureau de réclamations, alors je suis partie avant de postuler chez un géant du tabac. Je me suis présentée au rendez-vous en tenue très décontractée et j’ai même accepté une clope de la recruteuse.

Mamans est aventurières, elles participent à un rallye dans le désert

Elle m’a engagée, car elle avait bien aimé que je sois moi-même. J’ai passé huit ans très enrichissants dans cette boîte, qui avait un management à l’américaine, plutôt positif. Tout le monde était responsable de quelque chose, même la fille qui classait le courrier était «mailing manager». C’est très valorisant.

L’arrivée d’un bébé

En travaillant pour l’industrie du tabac, on passe son temps à se justifier et à resservir un discours prémâché par le département de «responsabilité sociale». J’avais une phrase toute prête pour les détracteurs, expliquant qu’on ne forçait personne à fumer, que chacun était responsable de son choix, qu’on ne faisait pas de promo auprès des moins de 18 ans.

«Je suis une rebelle qui se bat pour une cause»

Le déclic est venu après la naissance de ma fille. J’ai voulu baisser mon taux d’occupation pour passer du temps avec elle, mais cela m’a été refusé. Pas compatible avec l’esprit de la boîte. J’avais aussi un gros problème éthique: je voulais élever mes enfants avec un certain nombre de valeurs et je vendais des cigarettes. J’ai donné mon congé et tenté de trouver une activité qui soit en adéquation avec mon moi profond. Lorsque j’ai eu un deuxième enfant, la transmission est devenue un vrai leitmotiv, mais je pense que ça doit être le cas de toutes les mamans. J’ai enchaîné les mandats avec beaucoup de conviction, mais souvent beaucoup de déceptions.

Après cette expérience, je suis allée taper à la porte de Fabiana, celle qui est mon associée aujourd’hui, et qui est devenue une amie chère. Je l’avais rencontrée chez le cigarettier, nous avons eu nos enfants en même temps et sommes complémentaires, partageant des valeurs fondamentales communes. J’avais eu une illumination dans ma voiture – comme souvent – nous devrions fonder notre agence de communication et marketing éthique et responsable, pour défendre les petites initiatives sociétales et environnementales. Nous avons brainstormé deux mois et nous nous sommes lancées.

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Mike Horn comme partenaire

L’un de nos premiers partenaires a été l’aventurier Mike Horn. Je l’ai approché pour lui proposer un concept autour de l’eau, son élément préféré. Nous l’avons accompagné à Monaco, pour le départ de son expédition Pole 2 Pole. Nous lui avons confié des fioles pour qu’il prélève des échantillons, afin de créer une base de données de la qualité de l’eau. Cette opération citoyenne baptisée Water Drop DNA est toujours en cours, tout le monde peut y participer.

Ce fut notre coup d’essai, nous n’étions pas superorganisées, mais cela nous a permis de rencontrer des gens qui étaient dans le même mood que nous. Notre but est vraiment d’aider de petites structures à communiquer sur ce qu’elles ont de responsable, mais aussi de les mettre en contact entre elles. Nous essayons aussi de convaincre de plus grandes entreprises d’investir dans ces projets, de redistribuer leurs bénéfices, dans ce que l’on appelle l’économie circulaire. Chacun y gagne en visibilité et en crédibilité. Les multinationales ont toutes leur propre département de responsabilité sociale. Nous aimerions fonctionner comme un label, une entité neutre et impartiale, qui atteste le bien-fondé de leurs démarches.

Mon prochain cheval de bataille? Ecrire un conte pour enfants, qui expliquerait comment préserver l’eau. Mon rêve serait qu’il soit ensuite distribué dans les écoles. Ce livre illustré conjuguerait tout ce que j’aime, l’écriture, la transmission et résumerait parfaitement ce à quoi j’aspire: être un exemple pour mes enfants à travers mon travail.