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La pub change (enfin!) dans ses campagnes de maillots de bain

La pub change enfin dans ses campagnes maillot bain

Ysé Paris, Chantelle, Etam... les marques imposent désormais d'autres canons de beauté, plus inclusifs.

© Shamim Nakhaei / Unsplash

Dos joliment cambrés, petits bourrelets sur les côtes, fesses rebondies, ventres qui font des «vagues», aisselles «dodues», vergetures sur les hauts des cuisses… la nouvelle collection printemps-été de lingerie et maillots de bain Ysé Paris fait plaisir à voir. La marque française a opté pour quatre «vraies» femmes comme ambassadrices «aux beautés singulières et plurielles». Rien de nouveau sous le soleil du body positivisme vous direz-nous? Oui, effectivement, on commence gentiment à être habitué à voir des silhouettes comme vous et moi dans les campagnes publicitaires.

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Un casting solaire

Alors pourquoi parler de celle-ci en particulier, et pas celles de Chantelle, Etam ou encore La Redoute, qui s’inscrivent dans la même tendance de choix de mannequins? Parce que cette nouvelle ligne de sous-vêtements poudrés et de bikinis pour tous les goûts (on gardera en tête les maillots de bain une pièce à rayures marines «Sur le pont d’un bateau»), nous a clairement tapés dans l’œil. A mille lieues des anges de Victoria’s Secret, l’esthétisme Ysé, solaire et inclusif, inspire et rappelle que cette saison, tous les corps, bien (ou pas) dans leur peau, ont le droit de sortir découverts en été.

Que l’on fasse du 36 ou du 42, que l’on affiche un bonnet A ou D. Oui, même avec des jambes maigrichonnes, un abdomen non rectiligne (en particulier en position assise), plusieurs tatouages comme des ancres de vie, ou la micro-poitrine de Jane Birkin. En regardant Jill, Pauline, Julia et Sonny sur le fil Instagram du label parisien, on se rappelle cette petite blague qui ne devrait pas tarder à refaire surface sur la Toile: «Comment avoir un bikini body? 1, mettre son maillot de bain. 2, aller à la plage.»

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