Une ligne H&M écolo adoptée par les stars

La collection, fabriquée à partir de matériaux durables (coton bio, chanvre et polyester recyclé), sera disponible à partir du 12 avril 2012 dans 100 boutiques internationales H&M. Certains articles seront également disponibles en ligne.

Parmi les éléments de cette collection, on retient un ensemble composé d'un blazer et d'un short bleu porté par Amanda Seyfried lors de la première du film Time Out (In Time) et une robe verte à broderies, personnalisée pour être portée par Kristin Davis lors de la soirée Vanity Fair de Los Angeles. Vêtue d'une robe bicolore H&M modifiée spécialement pour elle, Michelle Williams avait attiré tous les regards lors de la cérémonie des BAFTA cette année. Un haut et une jupe inspirés de cette tenue feront partie de la ligne Exclusive Glamour Conscious Collection.

La mode durable est de rigueur: sur le tapis rouge, elle n'a jamais été aussi présente. Franca Sozzani, la rédactrice en chef du Vogue italien, a même commenté sur son blog un engagement concret en faveur de l'environnement et du développement durable. Franca Sozzani faisait référence à l'initiative de Livia Firth et de la journaliste britannique Lucy Siegle, qui ont lancé le Green Carpet Challenge en 2009, afin d'encourager les créateurs à imaginer des tenues de tapis rouge à partir de tissus dont la fabrication soit respectueuse de l'environnement.

De nombreux créateurs ont participé à cette initiative pour la saison des récompenses. Sur le tapis rouge des Oscars, Meryl Streep portait une robe drapée dorée Lanvin, conçue à partir de tissusdont la fabrication est certifiéerespectueuse de l'environnement. Quant à Livia Firth, elle était vêtue d'une robe rouge Valentino en polyester recyclé à partir de bouteilles usagées.