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La presse internationale s'est emparée du sujet : le New York Times, qui voit cela comme une solution plus efficace que la crème solaire, a publié des photos de femmes affublées de face-kinis sur une plage chinoise de la province de Shandong.

D'après le Daily Mail, le masque a été créé il y a sept ans, et outre les UV, il offre une bonne protection contre les insectes et les méduses. Son prix oscille entre 15 et 25 yuans (2,3CHF à 3,9CHF).

La peau blanche est culturellement valorisée en Asie et en Chine, où une peau bronzée par le soleil indique un statut social inférieur de paysan, comme c'était le cas il n'y a pas si longtemps en Occident. Le quotidien français Le Monde explique que le face-kini reflète une "terreur du bronzage" très répandue.

Pour protéger le reste du corps, le "face-kini" se porte avec une combinaison intégrale. Il dissimule ainsi davantage de peau que le fameux burkini, conçu par l'entreprise Ahiida pour les Musulmanes, qui laisse le visage découvert.

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