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À partir du mercredi 28 mai 2014, les adeptes du Comptoir des Cotonniers pourront faire leurs emplettes par le biais d'une simple table de café, d'un abribus, d'un moyen de transport ou encore en feuilletant les pages d'un magazine de mode. Des vêtements et accessoires leur sont présentées sur ces différents supports. Et il suffit aux fashionistas de craquer en flashant le produit à l'aide de leur smartphone.

Concrètement, les consommateurs doivent télécharger l'application Powatag sur leur téléphone portable qui offre cette rapidité d'achat, où que l'on soit. Le module reconnaît différents types d'identification, que ce soit un QR Code, un tag audio, un code-barres ou une vidéo. Il intègre une fonction de paiment rapide, pour achever une commande en quelques secondes. Les clientes recevront leur livraison à domicile ou au bureau, comme elles peuvent le faire après une session de shopping en ligne.

Le «fast shopping», le début d'une nouvelle ère

Cette nouvelle forme de consommation - une première dans l'univers de la mode - devrait donner des idées à de nombreuses marques qui entretiennent un lien affectif avec leurs consommatrices. Car le concept n'est pas complètement nouveau. A l'automne 2012, après Lyon, Carrefour inaugurait son deuxième «magasin virtuel» test à la Gare du Nord, à Paris. Cette adresse atypique prenait la forme d'un cube géant lumineux, sur lequel étaient présentés plus de 300 produits du quotidien. Il suffisait pour les voyageurs de scanner les articles à l'aide de leur smartphone pour se constituer un caddie virtuel. Ils recevaient ensuite leur commande à la maison ou la retiraient dans un drive de l'enseigne. Le géant de la grande distribution avait martelé à l'époque qu'il s'agissait d'expériences pour peaufiner la nouveauté avant de la lancer à grande échelle.

De son côté, Casino avait testé un «mur de commande NFC» (technologie sans contact), à Lyon en 2012. Celui-ci était intégré dans les affiches publicitaires de la rue, dans les abribus et les stations de métro. Au fil de la journée, le passant pouvait se constituer son panier d'achat en flashant les puces NFC ou le flashcode.

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