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Les différences culturelles des Américains et des Européens en matière de shopping
Les sondeurs ont posé la question suivante aux internautes: "Quelle est la raison principale qui vous pousse à aller faire vos courses au supermarché". Les réponses montrent que ces raisons varient selon les pays.
En Amérique du Nord, 60% des sondés font leurs courses pour faire des provisions. Cette raison n'est mise en avant que par 37% des Européens, 19% des personnes du Moyen Orient, d'Afrique et d'Amérique latine et 18% des sondés de la zone Asie-Pacifique.
C'est en Amérique latine que l'on se rend au supermarché avec l'objectif principal d'y "acheter quelques produits de première nécessité", une raison invoquée par 32% des sondés de la zone géographique, contre 18% de leurs voisins d'Amérique du Nord.
En Asie-Pacifique, on fait ses courses au jour le jour: 9% vont au supermarché pour "acheter un repas pour aujourd'hui". Cette raison est invoquée par 6% des consommateurs au Moyen Orient, en Afrique et en Amérique latine.
Nielsen déclare que ces différences s'expliquent par des facteurs environnants comme la structure du commerce, la taille moyenne des foyers et la possibilité de réfrigérer les aliments.
Le directeur de Retailer Industry Insights Jean-Jacques Vandenheed explique que "dans les pays avec un grande densité de supermarchés, comme l'Italie et l'Allemagne, les consommateurs ont tendance à faire leurs courses plus souvent. Dans les pays dominés par les hypermarchés, moins accessibles pour les clients, faire ses provisions est devenu la norme".
D'autres différences culturelles dans ce domaine ont été mises en lumière dans une étude publiée ce mois-ci par Channel Advisor. Elle montre que les Français, les Britanniques et les Américains vont plus volontiers sur internet pour acheter leurs cadeaux de Noël, tandis que les Australiens et les Allemands préfèrent se rendre dans une vraie boutique.
