Les boîtes et coffrets: une solution idéale pour les petits porte-monnaie

Ce nouveau mode de consommation, qui permet à chacune de profiter de plusieurs produits de beauté à moindre coût tous les mois, représente une solution idéale pour faire face à la crise. Les beauty boxes offrent notamment la possibilité aux fashionistas de tester de nouveaux produits à volonté, et de découvrir de nouvelles marques.

Proposées via un abonnement ou pour un achat ponctuel, les beauty boxes ne cessent d'éclore sur Internet. Destinées aux petits porte-monnaie ou aux inconditionnelles des cosmétiques, ces boîtes permettent aux femmes de découvrir, de tester et d'apprécier des produits de beauté à prix réduits. Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas des échantillons qui sont proposés, mais des cosmétiques en taille standard ou au format voyage.

Le concept est simple: il suffit de souscrire un abonnement mensuel pour recevoir chaque mois un coffret ou une pochette en tissu, remplis de produits cosmétiques, du maquillage aux soins en passant par les parfums. Certaines marques ont même choisi de passer outre l'abonnement, pour permettre aux internautes de tester les produits à la demande.

C'est notamment le cas de la plate-forme Betrousse.com, qui permet de tester des produits cosmétiques dans leur taille standard, sans abonnement mensuel obligatoire. Tous les mois, des experts de Betrousse, un site qui propose également des informations beauté, mettent en vente une sélection de produits coup de coeur. Ces derniers sont présentés dans des coffrets thématiques en édition limitée, entre 1500 et 3000 exemplaires, et parfois même moins lorsqu'il s'agit de coffrets beauté événements.

Betrousse table sur un prix découverte de 39€ pour une dizaine de produits cosmétiques. En ce moment, la plate-forme propose ainsi une trousse composée de onze produits anti-âge et beauté à 39€ au lieu de 217€.

Autre particularité de ce concept: si certaines enseignes dévoilent à l'avance le contenu des coffrets, d'autres prennent le parti de surprendre les clientes. Dans ce cas, seuls le prix de la boîte et le nombre de produits sont révélés aux internautes.

Le site marchand Maboiteabeaute.com met ainsi en vente des coffrets, dont les produits sont gardés secrets jusqu'à leur sortie. Pour 10€ par mois, sans abonnement, les clientes reçoivent une pochette de quatre à six produits au format voyage, pour les tester. Différent, ce concept offre à chacune la possibilité de réaliser un achat libre durant trente jours, les coffrets étant expédiés à la fin de chaque mois.

Cette plate-forme sert à découvrir des marques peu connues ou de nouveaux produits de grandes marques, et à s'initier à de nouvelles senteurs et de nouveaux ingrédients. Maboiteabeaute.com devrait prochainement étoffer son offre, avec des abonnements et la possibilité d'offrir les coffrets beauté. Ces beauty boxes sont également l'occasion rêvée pour les fashionistas de découvrir les nouveautés en matière de cosmétiques dès leur sortie en magasins, et de dénicher des produits de grandes marques - dont les prix sont trop élevés pour certaines - à moindre coût.

Fin 2011, la Toile s'est enrichie de la plate-forme en ligne Moncoffretbeaute.fr, qui collabore désormais avec Glossybox.fr pour présenter des beauty boxes. Chaque mois, le site envoie cinq miniatures de cosmétiques haut de gamme aux internautes abonnés, afin que ceux-ci les testent. Côté prix, il faut compter 10€ pour un abonnement mensuel résiliable à tout instant, ou 55€ et 110€ pour un abonnement de six ou douze mois à paiement unique. Le site propose également d'acheter les produits à la taille standard, une fois le test effectué.

A titre d'exemple, le premier coffret mis en vente en octobre 2011 était composé d'un vernis à ongles de la marque OPI, de l'eau de parfum "Si Lolita" de Lolita Lempicka, du shampoing "Lindengloss" de Less Is More, d'un lait pour le corps signé Janjira et de l'exfoliant One Minute.