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Beyoncé a participé à un shooting dans les Bahamas avec le célèbre duo de photographes Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, posant dans la dernière collection d'été et de plage d'H&M. Du haut de ses 31 ans, la star a expliqué que cette séance photo s'inspirait de "différentes émotions féminines représentées par quatre éléments - le feu, l'eau, la terre et le vent". Et d'ajouter, "j'avais plus l'impression de tourner un clip qu'une pub".

La styliste en chef d'H&M, Ann-Sofie Johansson, a expliqué que Beyoncé elle-même avait participé à la création des pièces, qui "respirent son style". Parmi les tenues choisies, on note une robe moulante et des bikinis. Le spot publicitaire sera dévoilé début mai, il a été tourné par Jonas Åkerlund et sera accompagné d'une nouvelle chanson de l'artiste intitulée "Standing On The Sun".

H&M s'associe très régulièrement à de grands noms de la pop. En début d'année, Vanessa Paradis est devenue l'égérie de la collection durable appelée "Conscious", et en fin d'année dernière, Lana Del Rey a aussi été la figure de proue de la marque.

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