Pourquoi? Pour qui? Comment? Décryptage d’un nouvel univers en perpétuelle expansion.
Pause de midi chez Mango: trois minifilles essaient des robes de soirée dans une même cabine. Elles comparent leurs trouvailles et s’esclaffent: «On va mettre la photo sur notre blog et on écrira: super soirée en boîte!» Plus tard à la rédaction, une collègue qui prépare son week-end à Lisbonne en interpelle une autre: «Hey, t’as pas des bonnes adresses?» «Bien sûr, je t’envoie le lien vers mon blog». Plus tard encore, la directrice artistique prospecte pour trouver une nouvelle illustratrice. «Tu connais Miss Crayola? Regarde son travail sur son blog…», lui conseille une graphiste.
Aujourd’hui, jeunes filles, mamans, politiciennes, cuisinières en herbe et globe-trotteuses, tout le monde a la possibilité de laisser une trace sur l’immense tableau noir de la blogosphère. Mais à quoi bon? Pour qui? Et qu’en restera-t-il dans un siècle? Peu importe, dans le fond, ce qui compte, c’est l’instant présent. A partager.
L’effet réseau
Il y a l’univers obscur des ados, les milliers d’artistes en herbe qui publient gratuitement sur leur blog, les mamans futées, les filles aux doigts de fées et autres cordons bleus d’accord de partager leurs astuces. Il y a aussi quelques autres milliers d’anonymes qui racontent leur vie et qu’on se surprend à suivre comme un feuilleton à l’eau de rose ou une télé-réalité impudique. On glisse un curseur et un œil sur l’une de ces pages persos, et c’est parti pour des heures de zapping curieux, passant d’un blog à l’autre au fil, visitant les pages de liens qui renvoient à chaque fois vers d’autres pages, d’autres carnets intimes, d’autres découvertes aussi fascinantes qu’enrichissantes.
Cette toile d’araignée n’est que la version virtuelle de la théorie des 6 degrés de séparation établie par Frigyes Karinthy en 1929. Reprise en 1967 par Milgram, elle prétend que toute personne sur cette Terre peut être reliée à une autre par une chaîne de six relations individuelles. L’expérience se tente d’ailleurs aujourd’hui sur Facebook. L’espace virtuel étant infini, une tentative de typologie des blogueuses s’impose.
Les débutantes
Qui? Les adolescentes. Jusqu’à 15-16 ans, elles préfèrent le blog pour se connecter entre elles, avant de changer d’avis et de profiter des mille applications du réseau Facebook.
Contenu: Photos de copains et copines, des frères et sœurs et des stars du moment, humeurs (parfois hargneuses, comme ces mises en garde «déteste-moi si l’envie te prend, je ne changerai pas pour autant»), fenêtre sur les activités en dehors de l’école. En exhibant leurs amis et en leur déclarant un amour incommensurable, les jeunes filles prouvent leur popularité et obtiennent la reconnaissance de leurs pairs. Ces connexions sont presque toujours le reflet d’amitiés réelles dans la vie, contrairement aux blogs d’adultes plus aptes à se lier avec des inconnus par-delà les frontières. Autres signes de succès, le nombre de commentaires, qui font l’objet de marchandage: «tous comms rendus», ou mieux «1 comm?=?2 comm rendus»… Paradoxalement, chez les adultes, certains blogueurs devenus trop populaires suppriment les commentaires pour ne pas passer cinq heures par jour à les lire, sans parler d’y répondre!
Caractéristiques: Le langage SMS qui fait hurler les profs: dsl?=?désolé, psk?=?parce que, jtm?=?je t’aime. Ce cryptage se retrouve également dans les noms de blog, souvent fait de chiffres, de lettres et de symboles (par exemple «amandiin3du83» «coraline-en-mo2-rap» ou «x3-dans-ma-sphere-x3»), moyen d’échapper aux moteurs de recherche et de conserver une sorte d’anonymat (très relatif).
Pour qui? Les copines, rien que les copines. En oubliant parfois que le blog reste un espace public auquel les parents peuvent accéder. Et qu’il faut respecter quelques règles. Oui, insulter un prof sur son blog est punissable par la loi, et raconter ses exploits, comme voler un collier chez Claire’s, peut rapporter de gros ennuis.
Exemples: Tous les blogs Skyrock, No 1 du blog d’ados…
Les influentes
Qui? On les appelle blogueuses influentes, ce sont des trend setteuses, modeuses, miss bons plans qui partagent leurs découvertes et leurs impressions sur les trucs branchés du moment.
Contenu: Focus sur les nouveautés, décryptages de tendances, conseils, idées mode, repérages beauté, bonnes adresses pour shopping et shopping en ligne.
Caractéristiques: Ces blogueuses n’étaient à la base que des filles lambda mais elles ont acquis une notoriété via leurs billets. Aujourd’hui, des grandes marques en mode et en beauté les consultent avant un lancement important. Le graphisme de leur site est particulièrement soigné. Certaines ont même publié des livres, repérées par des éditeurs grâce à leurs écrits on-line (Caroline Desages du blog «Pensée de ronde», Anne-Solange Tardy de «Cachemire & Soie»). Pour améliorer leur visibilité et leur impact, ces blogueuses se regroupent parfois en communauté (www.ladiesroom.fr, www.hellocoton.fr, http://modepass.com). On est ici dans le domaine du futile et du glamour. On peut néanmoins mettre dans cette catégorie les blogs de personnalités, politiques ou autre, (par exemple Barbara Polla à Genève, http://barbarapolla.blogspot.com).
Pour qui? Les fans de mode et de beauté, surtout entre 25 et 45 ans. Les filles dans le vent qui aiment sortir, se faire belle, s’informer sur les nouveautés du moment, qui ont du temps et aussi un peu d’argent à claquer sur Internet.
Exemples:
Les marrantes
Qui? Des filles qui ont une plume ou un coup de crayon et qui s’en servent pour croquer les scènes cocasses de la vie de tous les jours, avec parfois une goutte de vitriol (mais pas plus).
Contenu: Un journal quotidien écrit avec humour, parfois trash, souvent tendre, des situations dans lesquelles on se reconnaît toujours. Le journal peut être aussi dessiné, avec des illustrations rigolotes, parfois d’artistes devenues plus connues.
Caractéristiques: On est proche de l’écriture magazine, avec un vrai sens de la formule et de l’image juste, et un talent certain. Les blogs BD sont les plus efficaces: un clic, une minute, un sourire pour la journée. Le problème des blogs, c’est qu’ils sont vite chronophages: difficile de lâcher le fil quand le style est plaisant. On lit un post, puis deux, puis tous, puis les commentaries, puis on jette un œil aux blogs amis et les heures passent…
Pour qui? Celles qui ont envie de faire un break dans la journée et de rire un bon coup, celles qui sont devenues fan d’un blog et s’y rendent tous les jours, comme la «horde humaine» de Fonelle.
Exemples:
Les «poste restante»
Qui? Tous les talents en herbe, les filles qui font un truc (tricot, cuisine, photo) et ont envie de le partager, les voyageuses, les noceuses, les mamans, les Mme Tout-le-monde qui ont aussi envie d’avoir leur blog.
Contenu: Des carnets de bord de gens qui ont traversé l’ex-URSS, des journaux intimes plus très intimes, des histoires d’amour, des critiques de films, des conseils pratiques, des billets d’humeur, des moments de bonheur complètement anonyme, des recettes de cuisine et des recettes de vie.
Caractéristiques: Une forme d’exhibitionnisme noble. C’est le champ infini du possible où n’importe qui peut ouvrir un compte sur un site fournisseur et se mettre à raconter ce qu’il veut. Il y a du bon et du moins bon mais ici encore, on se surprend à aimer jouer les voyeurs et à en redemander. Les Mme Tout-le-monde se regroupent aussi parfois en collecif (www.holala.ch, www.chez-les-filles.com).
Pour qui? Souvent les proches ou un cercle restreint de gens partageant un hobby, les surfeuses un peu curieuses.
Exemples:
Les communautés de blogueuses
«La fine fleur des blogs féminins». Une mine d'information avec un flux d'informations qui arrive sur la home page en provenance de tous les blogs inscrits. People, bons plans, beauté, mode… Très branchouille.
«Le quotidien des filles à la page». Des news bouquins, mouflets, râleuse, green, de la mode et de la beauté mais sur un ton un peu plus impertinent. Quelques bonnes plumes.
http://www.chez-les-filles.com/
Pour les fans de couture, déco, bricolage, cuisine, jardins etc. avec quand même un soupçon de mode, de beauté, de sport, de culture, le tout classé en sous-rubriques bien rangées. Plus vastes et le plus proches des gens.
http://www.holala.ch/index.html
Une communauté avec une extension suisse même si l'essentiel des auteurs est français. Jolie mise en page, classement par mode, beauté, love, lifestyle, etc. avec beaucoup de réponses à des questions existentielles: qu'offrir à doudou à Noël? Comment faire un Cuba Libre?
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