Littéralement traduit, un buzzword est un mot qui bourdonne, qui fait du bruit et dont on parle. Terme générique à mi-chemin entre le jargon, l’anglicisme et le néologisme, il sert à désigner de nouveaux concepts issus de la technologie, de l’économie, de l’informatique et du management. Des expressions comme «stratégie des convergences» et «modélisation des données» ou des verbes comme «acter» et «mutualiser», sont des buzzwords. Souvent, ils ne veulent pas dire grand-chose mais garantissent à ceux qui les profèrent un certain prestige, le prestige de ceux qui savent. Car le buzzword a une fonction sociale: suffisamment flou pour être consensuel, ronflant pour lester le discours et intimidant pour tenir à distance un auditoire qui ne veut pas passer pour imbécile. Idéal en période de crise? Non, dites plutôt qu’en termes de faisabilité, le buzzword optimise de nouveaux paradigmes.

Suffisamment flou pour être consensuel et ronflant pour lester le discours

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