La maison horlogère prend le train en marche de la tendance Mad Men. En effet, elle s’inspire de la série à succès - et l’une de mes préférées - diffusée depuis 2007 sur AMC pour revisiter sa célèbre Reverso. La grande Reverso Ultra Thin se pare pour l’occasion d’une gravure du logo Sterling Cooper Draper Pryce (le nom de l’agence de publicité où travaille le héros Don Draper).
Mais n’est ce pas un peu trop tard ? Preuves par trois explications.
Primo, Mad Men n’est plus vraiment hype depuis que la moitié de la planète s’est mis à aimer soudainement le rétro des 60’s. De plus, Sarkozy a avoué regarder les DVD. Pas forcément « cool ». La série est victime du syndrome "ma-chanson-du-moment-passe-à-la-radio/TV". Il est temps de changer de crèmerie.
Deusio, les acteurs formidables et remarquables dans Mad Men ne valent pas un ticket d’une séance au cinéma. January Jones, à tomber dans la série est en-dessous de tout dans X-Men le Commencement. Quant à Christina Hendricks alias Joan (la glamour cheffe des secrétaires) est tout simplement fade dans Drive face à Ryan Gosling.
Tertio, les créateurs (Marc Jacobs en tête) et les marques grands publics (de Banana Republic à Zara) se sont emparés du trend rétro depuis plusieurs saisons dans leurs collections. On frôle l’overdose. On imaginait les années 2.0 un peu plus futuristes et originales.
Montre Jaeger-Lecoultre « Reverso Mad Men », éditée à vingt-cinq pièces numérotées et présentée dans un écrin en noyer. Disponible à partir de février 2012.
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