La maison italienne de luxe Dolce & Gabbana a annoncé qu'elle allait réduire à la portion congrue la commercialisation de sa ligne D&G au Japon, une gamme destinée à un marché plus jeune.

La marque explique la suppression des lignes de prêt-à-porter, de maroquinerie et de chaussures D&G par la difficulté de trouver des lieux disponibles pour ses boutiques, et par l'avalanche de produits contrefaits disponibles facilement.

"Etant donné l'indisponibilité de sites idéaux au Japon, à la fois en termes d'espace (dimension) et d'image (positionnement de la marque), le groupe a décidé de cesser la distribution des collections du prêt-à-porter, des accessoires de maroquinerie et des chaussures D&G", indique Dolce & Gabbana. Et d'ajouter: "En outre, une évaluation attentive du marché japonais a montré la difficulté d'atteindre l'objectif du repositionnement à cause de la très grande disponibilité des produits contrefaits, qui, entre autres, ont miné toutes les actions entreprises pour repositionner la marque au plus haut niveau du marché."

La décision de Dolce & Gabbana de réduire son activité au Japon intervient après le départ de l'archipel des marques Versace et French Connection UK cette dernière année. Elle illustre le changement de comportement des consommateurs japonais, de plus en plus attirés par le milieu de gamme.

Juste après l'annonce de Dolce & Gabbana, le groupe Fast Retailing Co, qui gère la chaîne Uniqlo (des vêtements basiques dont le succès est planétaire) a déclaré qu'il ouvrirait sa première boutique amirale au Japon dans le quartier commerçant de Shinsaibashi à Osaka, le 1er octobre.

Si Dolce & Gabbana n'a pu trouver d'espaces de vente satisfaisants, le nouveau magasin Uniqlo à Osaka s'étend sur 2650 mètres carrés et quatre niveaux, et propose tous les produits du catalogue. Ce sera la cinquième boutique amirale de la chaîne, après des inaugurations à New York, Londres, Paris et Shanghai.

Les collections Dolce & Gabbana et D&G ont été introduites au Japon en avril 1996 via un accord de distribution signé avec Group Misaki Shoji. Une nouvelle filiale, Dolce & Gabbana Japan KK a été créée en août 2001 et, six ans plus tard, l'entreprise a pris le contrôle de la production et de la distribution des lignes de prêt-à-porter, d'accessoires en cuir et de chaussures D&G. Avec ce changement d'organisation, est venue la proposition pour la marque de distribuer ses produits dans des boutiques indépendantes et des corners séparés, a expliqué l'entreprise dans un communiqué.

L'inauguration de la première boutique, en 2009, était l'un des moyens d'élever le positionnement de la marque D&G dans le marché. Il en existe aujourd'hui 15 au Japon. Mais, dans une atmosphère de récession, la stratégie a échoué, et les boutiques fermeront définitivement le 31 janvier 2011.

Les fans de D&G au Japon peuvent toujours se rabattre sur les parfums, lunettes, montres et bijoux distribués dans les boutiques Dolce & Gabbana.

Relaxnews - le 25 août 2010

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